文化资源走出场馆融于日常

步入文博馆内，数字导览解锁展品背后尘封的往事；移步街巷，主题游线串起沿线各处文博点位。以“无界文博”崭新出发的长江路，把文化融入街道景观和日常游览，让老牌街区实现活力“逆生长”。

“南京长江路是一条世界级的‘文博大道’。”世界城市文化论坛联盟副主席伊莎贝拉表示，让文化从“场馆内的展示”走向“城市公共空间的日常表达”，是长江路在文化利用上给出的很有说服力的东方样本。

今年国庆假期，长江路文博月围绕文博、艺术、科技、时尚上线四大主题活动。其中，大行宫广场打造“无界文博”长江路漫游联展，“请来”南京博物院、云锦博物馆等全市7家文博场馆与红山森林动物园，打造可逛、可玩、可带走的文博市集。

公益演出也成为街区文化供给的一部分。“文博长江路幸福南京人”系列活动在六朝博物馆、江宁织造博物馆、南京市文化馆等点位先后推出71场演出，涵盖民乐、戏曲、综艺、音乐会等内容。1913国民小剧场、奇幻天台百老汇等演艺空间则以《苏丹的犀角》《哪吒与我》《叮咚！魔法邮件请查收》《奇幻秘社》等儿童剧、沉浸式演出吸引不同年龄层的观众。

随着文博活动数量的增加，文化内容进入更多日常场景。国庆期间，长江路文博街区累计接待游客180万人次，占玄武区比重三成以上；旅游消费金额5.8亿元，同比增长6.9%。

AI伴游让文博体验多一层交互

打开“长江路文博街区”微信小程序，说出想了解的内容，屏幕上身着古装的数字人便会作答，把展品相关的造型、工艺与历史掌故一一道来。街区沿线的智慧小屋、智慧导览屏与小程序实时联动，游客走到哪、查到哪，场馆导览、活动查询、生活服务在屏幕端同样可用。线上入口与线下终端打通后，“一部手机逛全程”有了实体支撑。

这是长江路AI伴游项目在国庆假期上线后的新场景。国庆假期，数字人“宁小玄”正式上线，游客可以围绕展品典故、历史脉络等内容向他提问；走出展馆后，扫描街区沿线点位二维码，还能获取相应的语音讲解，伴随游客的行走延伸到街巷。

小程序还设置了AR体验、滤镜打卡、故事路线、文化守护者四类玩法。游客在江宁织造博物馆等点位开启AR扫描，可以看到虚拟元素叠加于真实街景；喜欢探索的游客，则可沿着设计好的剧情路线完成任务，在街区行走中逐步解锁文化内容。倘若喜欢换装，在“文化守护者”板块，还可以绘制“锦丝”“书韵”“墨绘”等不同文化精灵的专属图鉴。

数字服务的另一层作用，是把分散的游览信息集中起来。小程序整合场馆客流查询、活动预约、路线规划、便民服务和文创选购等功能，游客可以提前查看活动安排，游览途中查询信息、调整路线。线上展览和历史资料库，也让无法到场的人有机会了解长江路的文化内容。

一票畅玩全线文博场馆

对游客而言，预约方式的变化同样直观。按照以往的参观方式，文博场馆往往需要逐个抢票、分别排队，耗时又费心。“一票通”上线后，把购票与预约环节合并到一处：游客通过小程序一次购买、一次预约，即可把整条线路的行程安排妥当。

从游客最直接的购票、预约环节入手，南京尝试打通场馆之间的衔接，让分散的文博资源形成可以统一规划的游览线路。“一票通”首期发布2000张，包括漫游版、家庭版、沉浸版三种类别，购买后可畅游南京博物院、南京总统府景区、江宁织造博物馆、六朝博物馆等7家文博场馆。

沉浸式展览也在丰富游览内容。南图《百年南图·千年穿越》VR体验展、南京博物院《观天下·坤舆万国全图》VR展等已陆续开放，古籍舆图、数字艺术变得可沉浸、可交互，其中部分已纳入“一票通”沉浸版产品。

联票能够将长江路原本各自独立的文博场馆串联成文化路线，市民游客可以在行走体验中发现这座城市更多的魅力。对于街区运营而言，门票联动也为场馆之间的客流引导和产品协同提供了新的可能。

此外，长江路还依托1912街区、D9街区现有酒吧、特色餐饮、livehouse等多元业态，构建“白天看展、晚上社交”的全时段、闭环式消费动线，实现日间文博研学、夜间休闲消费的无缝衔接。数据显示，今年国庆假期，街区重点监测的6家博物馆接待游客量同比增长5.3%。街区客流、消费市场同步上扬，持续释放文商旅消费潜力。（吴琼 余伟婷）

编辑：赵鼎