细胞医学品牌与智慧展厅一体化服务 | 上海芷兰文化传播有限公司

一、项目背景

原能细胞科技集团由知名企业家瞿建国先生与上市公司开能健康（股票代码：300272）于2014年7月共同发起成立，首期投资15亿元人民币，总部位于上海张江科学城核心区域。集团深耕细胞冻存、自动化存储、细胞培养及智能化调度营运等关键核心技术，并在张江率先打造了国内首个5G无人值守全自动细胞库作为示范。

在细胞医学从实验室走向产业化的过程中，原能细胞面临一个典型的行业难题：如何把"细胞深低温存储""5G全自动细胞库"这些高度专业的技术概念，转化为普通访客、潜在客户乃至青少年学生都能理解、愿意停留、还能带走的品牌记忆？传统的展板加设备陈列，参观者看完只记得"来过"，留不下"记得"。

为此，原能细胞与上海芷兰文化传播有限公司合作，打造了"原力·新生"智慧展厅（一期），并在后续承接了二期扩建，把单次建设延展为一个可持续运营的营销与科普平台。

二、设计理念：把科学概念翻译成空间记忆

芷兰文化在接手项目后，没有先定设备清单，而是先和原能细胞一起梳理核心叙事：原能细胞做的是什么？答案是"存原始细胞，储生命之能"。这句话既要体现科学严谨，又要让人感受到生命的温度与未来的可能性。

最终确定的创意概念是"原能细胞号"太空站。为什么选择太空站？因为细胞深低温存储的环境——零下196摄氏度的液氮罐——本质上是一个人类制造的"深空"，而细胞在其中休眠、等待未来被唤醒"新生"的过程，恰如宇航员在太空站中穿越时间。这个概念把冰冷的技术参数，转译成了一片可感知的冷调宇宙。

空间视觉基调定为深灰近黑的"数据深空"。走进展厅的第一眼，大面积的暗色墙面像宇宙背景，一道放射状的冷蓝紫光带从中心位置迸发而出，形成强烈的视觉锚点。这道光带不是装饰，它是"原力"的物化——细胞能量从深处涌出的视觉隐喻。访客不需要读任何解说词，进门那一刻就已经接住了品牌的核心气质。

三、空间叙事与核心展项

"原力·新生"展厅的开放参观面积约3000平方米，整体划分为多个功能板块，形成一条从"认识细胞"到"体验技术"再到"理解价值"的完整动线。

3.1 资源保藏科普走廊

动线从科普走廊开始。这里不挂传统展板，而是用数字化森林的方式呈现细胞资源的多样性。墙面嵌入多块互动屏幕，访客触摸某类细胞图标，屏幕会展开该类细胞的功能、应用场景及原能细胞的保藏能力。整个走廊的光线偏暗，只有屏幕内容发出柔和的冷色调光，维持着"深空"的沉浸感。

3.2 "原能细胞号"太空站体验区（VR沉浸）

这是展厅的核心高潮区域。访客戴上VR设备后，"登入"原能细胞号太空站，在虚拟空间中直观看到细胞是如何被提取、制备、冻存，又如何在未来被唤醒用于治疗的完整链路。

VR内容不是简单的360度视频，而是设计了交互节点：访客可以用手柄"操作"虚拟的自动化存储设备，把细胞样本放入液氮罐；也可以"放大"进入细胞内部，观察细胞结构的微观世界。这种亲手触发的体验，让"细胞新生"从抽象概念变成了具体动作。

3.3 弧形屏数据可视化剧场

体验区旁边是一块大型弧形屏，播放原能细胞的科研数据与业务版图。不同于普通宣传片，这块屏幕的内容是实时可交互的——访客可以通过旁边的触控台，选择查看不同维度的数据：全国细胞库网络布局、历年存储样本量增长曲线、临床研究合作进展等。

复杂的科研数据被转译成了直观的图表与动态粒子效果，外行也能在几分钟内理解原能细胞的技术实力与行业位置。

3.4 5G全自动细胞库实景参观区

穿过数字体验区，访客进入实景参观区——这里展示的是原能细胞真正的5G无人值守全自动细胞库的等比例模型或实景窗口。透过玻璃，可以看到机械臂在液氮环境中自动存取细胞样本，整个流程无需人工干预。

墙面上用AR增强现实技术叠加了设备运行状态的实时数据：当前库内温度、样本数量、机械臂运行效率等。这种"虚实叠加"的展示方式，让访客同时看到"设备在动"和"数据在跑"，理解什么是真正的智能化。

3.5 可触摸互动墙面

在多个过渡空间中，展厅设置了可触摸互动墙面。墙面表面是特殊的投影材质，访客手掌靠近时，墙面会泛起涟漪般的蓝色光波，同时浮现出与细胞相关的科普问答或品牌故事节点。这些互动墙面没有固定内容，后台可以随时更新——新研究成果发布时，墙面内容可以同步替换，不需要物理装修。

3.6 细胞库互动营业厅与智慧运营科普体验区

展厅的后段设置了互动营业厅，访客可以在这里体验细胞存储的预约流程、了解不同存储方案的价格与服务内容。旁边是智慧运营科普体验区，用数字孪生技术还原了细胞库的日常运营场景：从样本接收、质检、制备、冻存到调度的全链路可视化。

四、技术底座：不止于展示

"原力·新生"展厅不是设备的堆砌，而是一套有技术底座的系统。支撑空间体验的核心技术包括：5G网络（保障VR体验与实时数据传输的低延迟）、机器学习与边缘计算（细胞库设备的智能调度与预测性维护）、数字孪生（细胞库运营状态的实时三维可视化）、AR/VR（沉浸式的细胞世界体验）、3D打印（部分展项使用3D打印模型辅助说明细胞结构）。

这些技术不是为展示而展示，而是原能细胞真实业务能力的"空间翻译"。VR里看到的自动化存取流程，就是细胞库里每天都在发生的真实操作；弧形屏上的数据，来自集团真实的业务系统。

五、二期扩建：从展厅到可持续运营平台

一期展厅建成后，原能细胞很快启动了二期扩建。扩建的目标不是简单地扩大面积，而是把展厅从一个"交钥匙就结束"的工程，变成一个可生长的营销与科普平台。二期增加了更多可更新的内容模块：研学课程系统、企业参访预约系统、科普活动发布后台。展厅开始承接行业会议、青少年研学营、客户参访日等运营活动，从一个"展示空间"变成了原能细胞对外交流的"客厅"。

原能细胞还依托展厅基地，打造了工业旅游板块。基地被评为《上海工业旅游基地》《上海市学生（青少年）科创教育基地》《浦东新区科普教育基地》《浦东新区初中学生社会实践基地》，并于2022年被上海文化旅游局评选为"2021年上海十条工业旅游精品线路"之一。2026年，原能新生细胞生命科普馆进一步入选"浦东科创文明之旅实践点"，成为围绕浦东35个科创地标的科创巴士路线中的重要一站。

六、设计方法论复盘

从"原力·新生"展厅的落地过程，可以提炼出三个细胞医学类展厅的设计关键点：

1. 故事线先于技术清单。很多展厅项目先把大屏买齐再想讲什么，结果设备到位内容撑不起来。原能细胞项目从"太空站"概念出发，先定叙事逻辑，再匹配展项——VR是因为要"登入太空"，弧形屏是因为要"俯瞰数据宇宙"，每个技术都有叙事任务。

2. 专业感要可感知，不要可阅读。"细胞深低温存储"这句话写在展板上，大多数人看完就忘。但走进深灰近黑的空间、看到冷蓝紫光带从中心迸发、戴上VR"进入"液氮环境——这种体验不需要阅读，直接作用于感官，留下的记忆远比文字深刻。

3. 展厅是运营资产，不是装修工程。一期加二期的模式证明，展厅如果只有展示功能，价值是一次性的；如果具备内容更新、活动承接、数据运营的能力，价值是持续的。互动墙面的可替换内容、后台研学系统、工业旅游预约体系，都是让展厅"活"起来的关键。

七、项目信息

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（本文内容基于公开资料整理，具体项目细节以官方实际提供为准）